UTM Link Nedir?

UTM link, bağlantının takip ve analizini sağlayan önemli bir işlemdir. UTM nedir diyenler için, bu kavramın açılımı Urchin Tracking Module’dür ve anlamı da izleme modülüdür.

Bir web sitesinin URL adresi değişmez. Ancak pazarlama alanında yapılan çeşitli çalışmalar kapsamında bu linkin takip edilmesi, belli kaynaktan gelen trafik ve dönüşümlerin hesaplanması önemlidir. Google Analytics gibi analiz araçlarından çeşitli aktiviteleri analiz etmeye olanak tanıyan UTM link sayesinde bir kampanya oluşturduktan sonra, sonuçları etkili bir şekilde takip edebilirsiniz.

UTM Link Yapısı Nelerden Oluşur?

UTM link yapısı standart bir şemaya sahiptir. Bu link yapısı, Google Analytics gibi araçlar üzerinden linkin kaynağına veya kampanya detaylarına ilişkin bilgiye erişmeyi sağlar. UTM linklerde aşağıdaki yapılar yer alır:

• Campaign: Kampanya ismi, bir pazarlama kampanyasının genel adını içerir ve mutlaka yer almalıdır.
• Term: Bir UTM linkinde anahtar kelimelerin yer almasını sağlar.
• Medium: Kampanyanın yer aldığı mecrayı ifade eder.
• Source: Bağlantının kaynağı anlamına gelir.
• Content: Kampanya kapsamında kullanılan içeriği ifade eder.

Örneğin bir kampanyada source (trafik kaynağı) Google, medium (pazarlama yöntemi) e-mail, campaign (kampanya adı) yeni ürün lansmanı, content ise medium olabilir.

UTM Nasıl Oluşturulur?

UTM link oluşturma işlemi, birkaç temel bilgiyi girerek kolay bir şekilde yapılabilir. Bunun için hem manuel yöntemlerle siz kod oluşturabilirsiniz hem de Google’ın araçlarını kullanabilirsiniz. Manuel olarak UTM oluşturmak için öncelikle linkin sonuna soru işareti koymalı ardından da UTM parametrelerini girmelisiniz.  Trafik kaynağı, kanal, kampanya veya dilerseniz term gibi ek detayları girerek, linkin sonunda belirtmelisiniz. 

Google Campaign URL Builder kullanmak ise, UTM oluşturmak için diğer bir etkili yöntemdir. Bunun için aşağıdaki adımları takip etmelisiniz:

• Google Campaign URL Builder adresine girin
• Karşınıza çıkacak formda URL, source, medium, campaign name ve opsiyonel kısımları doldurun.
• Oluşturulan UTM’i kullanabilirsiniz.

Bunun haricinde UTM io ve kısa link desteği de arıyorsanız Bitly servislerini kullanabilirsiniz.

Sonuç

UTM kodları bir pazarlama kampanyasının doğru bir şekilde ölçülmesini ve hangi kaynaktan nasıl bir dönüş aldığınızı doğru şekilde analiz etmenizi sağlar. Bu nedenle UTM kodları kullanma her pazarlamacının hakim olması gereken önemli bir alandır. Kampanyaların ne kadar başarılı olduğu bu şekilde takip edilebilir.